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Vídeo Institucional: Tudo o que você precisa conhecer para fazer uso dessa estratégia

Quer utilizar um vídeo institucional para alavancar suas vendas, ou trazer autoridade para sua empresa, mas não sabe como? Esse artigo vai te mostrar porque investir nessa estratégia, e quais são as principais etapas da criação. Pronto para começar?

Que os consumidores se conectam mais facilmente com uma marca por meio de conteúdo audiovisual, todos já sabem, afinal, não é a toa que os estúdios de Hollywood arrecadam bilhões com adaptações de livros. Que a internet tem dominado o cotidiano das pessoas e o YouTube é a segunda plataforma de busca depois do Google, também é de conhecimento geral.

Arte para site

 No entanto, alguns gestores podem não ver vantagens em utilizar essas informações de modo estratégico, para se conectar com seus clientes e aumentar suas vendas.

Pode ser que você seja proprietário de uma pequena empresa local, que esteja satisfeito com o rumo dos negócios e, portanto não perceba valor em utilizar um vídeo institucional ou um vídeo explicativo para seu produto.

Mas, garantimos, essa linha de raciocínio está errada. Quer conhecer os motivos do por que você deve investir em uma estratégia como essa? Confira:

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Sua empresa precisa de pelo menos um vídeo institucional: saiba por quê.

Já foi comprovada por meio de pesquisas a eficácia da utilização de conteúdo audiovisual em campanhas de marketing, uma prova dessa informação é que 81% dos consumidores fecharam negócio após assistirem a um vídeo.

Outro dado relevante é a quantidade de horas que as pessoas passam assistindo algum conteúdo na internet, já foi constatado que o tempo médio é de aproximadamente 1,5 horas diárias.

E caso esses dados ainda não tenham te convencido, fizemos uma lista dos principais motivos. Confira:

Relevância e credibilidade da sua marca

Você pode não ter interesse em anunciar em um canal de televisão, devido aos altos custos desse tipo de campanha de marketing. Mas, certamente sua empresa está de alguma maneira na internet.

O problema é que online, é mais difícil conquistar a confiança dos consumidores e assim criar a autoridade da sua marca, de maneira que no momento de escolher uma empresa, as pessoas venham até você.

A internet é movida por conteúdo e é mais fácil o compartilhamento de um vídeo explicativo, por exemplo, do que de um texto sobre seu produto. Então, um material bem feito trará engajamento, além de mais confiança dos consumidores para com a sua empresa.

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Um vídeo institucional diminui o esforço do time de vendas

Quando sua empresa cria relevância e automaticamente os consumidores buscam informação sobre ela, o esforço do seu time de vendas diminui. Faça uma análise, quando seu cliente assiste a um vídeo explicativo ou a um vídeo para stories e fica curioso a respeito do seu produto, ele buscará mais informações, decidirá pela compra e entrará em contato com um de seus vendedores.

Isso é ótimo, pois reduz as despesas com ligações telefônicas, com equipes grandes de vendas e com gastos extras que este departamento possa trazer.

Otimização do seu site empresarial para motores de busca.

Se sua empresa investe em estratégias de marketing digital, você sabe que o grande objetivo é estar na primeira página do Google.

Então sua equipe faz todo um esforço para que seu site cuide da experiência do usuário, faz a otimização para SEO e procura produzir conteúdos relevantes com freqüência.

A boa notícia é que um vídeo institucional vai te auxiliar nessa tarefa árdua. Afinal, os motores de busca consideram esse tipo de mídia relevante e tendem a subir, digamos assim, as páginas que fazem uso dessa estratégia, para o topo.

Agora que conhece os principais motivos para investir em um vídeo institucional, é preciso conhecer por onde começar, certo? Para ajudar, separamos os principais tipos, basta escolher, aquele que tem a linguagem mais próxima da mensagem a ser transmitida para seu público-alvo.

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O formato de vídeo ideal para sua empresa: conheça as opções

Existem diversas formas de transmitir os conteúdos referentes ao seu negócio para os seus clientes. O importante nessa etapa é conhecer as principais opções para criar um vídeo institucional, e somente depois escolher aquela que mais se encaixa na linguagem a ser adotada pela sua empresa.

Atualmente, as marcas podem se comunicar com certa liberdade, então não existem regras fixas para falar com os consumidores, desde que, você saiba quem é a sua audiência e esteja alinhado quanto a essa informação.

Um bom exemplo é uma empresa de e-commerce feminino em que é adotada uma linguagem próxima das consumidoras falando de questões relativas ao seu universo. Já um escritório de advocacia adotará, provavelmente, uma linguagem mais formal.

Além da forma correta para conversar com o seu público, é preciso saber qual o objetivo a ser alcançado com tal estratégia. Você quer vender um produto específico? Deseja se tornar conhecido? Ou a sua necessidade é um vídeo explicativo a respeito do seu novo produto?

Todos esses questionamentos conduzem a escolha ideal do formato de vídeo institucional a ser produzido. Conheça agora os principais:

Tradicional

Um dos mais utilizados, conta um pouco a respeito da trajetória da empresa e como são as suas rotinas. É bem aceito, pois traz a oportunidade dos consumidores conhecerem um pouco mais sobre sua marca. É um formato utilizado também por ONGs e alguns setores do governo.

Moderno

Essa opção tem como principal foco mostrar as soluções que a empresa apresenta aos seus consumidores. Esse tipo de vídeo é cheio de recursos gráficos, funciona muito bem como material de vendas e marketing e por ter uma duração menor é de mais fácil compartilhamento.

Uma maneira de cativar e divertir o público com esse tipo de material é investir nas animações 2D ou 3D. Outra opção é contar a trajetória da sua empresa de uma maneira criativa e descontraída.

Um bom exemplo desse tipo de estratégia é a campanha desenvolvida para a iTriade, que fala das soluções que a empresa pode trazer para seus clientes. Confira:

Vídeo Institucional ITriade

Emotivo ou conceitual

O objetivo dessa opção é se conectar com o público alvo de maneira mais próxima. Fala com as emoções e expectativas da sua audiência, fazendo com que os consumidores sintam o que está sendo retratado.

Um ótimo exemplo é esse vídeo feito para a LG, demonstrando as qualidades do produto e fazendo com que quem assiste perceba valores como modernidade, praticidade e resistência, tudo isso sem dizer uma palavra. Confira:

Vídeo Institucional LG

Educativo/TV

Esse tipo de material transmite credibilidade, pois são utilizados dados específicos na criação do roteiro. É ideal quando a empresa deseja passar informações de forma educativa e é elaborado em formato de reportagem e linguagem jornalística.

Um exemplo interessante a respeito desse formato de vídeo é o utilizado na campanha Movimento Ceará Seguro, que trata de questões sobre segurança pública no estado, confira:

Vídeo Institucional Movimento Ceará Seguro

Interno

O vídeo institucional interno deve ser utilizado para educar os colaboradores de uma empresa. Como o próprio nome já diz, é para o público interno e exatamente por esse motivo, pode ter uma maior duração e ser mais detalhado. Podendo ainda, ser um vídeo explicativo a respeito de um produto ou serviços novos, ou um alinhamento quanto à visão e valores da empresa.

Outras opções

É possível ainda, fazer uso de outros formatos de vídeos e transformá-los em um vídeo institucional. Confira algumas opções:

Vídeos para Stories: esse material é criado exatamente para os stories, tanto do instagram, quanto do whatsapp e outras redes sociais que fazem uso desse recurso. Pode ser usado para comunicar promoções, ou apenas divertir seus clientes, mas, deve ser muito bem elaborado.

Vídeo institucional para stories

Vídeos explicativos: de modo geral, esse formato é utilizado para tornar mais fácil o entendimento dos consumidores quando um produto é complexo. Se sua empresa tem um modelo de negócio diferente, se é uma startup, por exemplo, é possível lançar mão deste recurso para facilitar a compreensão do público a respeito do seu negócio.

Para conhecer mais sobre os principais tipos de vídeos institucionais, acesse este nosso outro artigo, que também fala sobre o assunto:

OS CINCO ESTILOS DE VÍDEOS INSTITUCIONAIS MAIS MARCANTES

Agora que o formato foi escolhido, confira o check-list do que deve ser observado antes de começar a filmar.

Check-list: pontos a observar antes de começar a filmar seu vídeo institucional

Muito bem, você escolheu o formato que melhor se encaixa na estratégia, para sua empresa adotar no momento. Agora é só começar a filmar, certo? Errado. Existem alguns cuidados antes de sequer ligar a câmera.

Quando se trata de conteúdo para o seu negócio, é preciso ter em mente que ele deve ser bem produzido. Um vídeo explicativo com um áudio ruim, por exemplo, fará com que seus clientes não fiquem engajados com a idéia. Ou, um vídeo para stories com baixa qualidade de imagem, trará um aspecto pouco profissional para sua marca.

E o que falar dos roteiros então? Certamente, navegando na internet você se deparou com algum conteúdo viral fazendo piada com comerciais mal produzidos. Essa não é a imagem que sua empresa pretende alcançar no mercado, então é preciso levar em consideração os seguintes pontos:

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Definição de objetivos claros: orçamento, público alvo, onde será veiculado o seu vídeo institucional, a linguagem a ser utilizada de acordo com a audiência e o tempo de vídeo.

Equipe responsável: se você tem uma equipe para produzir esse tipo de conteúdo, é importante que todos estejam alinhados com os objetivos definidos.

Mas, se sua empresa não tem profissionais para esta tarefa, o ideal é contratar uma produtora de vídeos e garantir assim a qualidade do material, seja um vídeo explicativo ou institucional. Se optar por produzir você mesmo o conteúdo, fique atento ao áudio, iluminação e edição.

Roteiro: precisa estar alinhado com os objetivos definidos no início da estratégia. Não faz sentido, criar um roteiro curto, se a necessidade da empresa é da produção de um vídeo institucional tradicional, por exemplo.

CTA (call to action): ou chamada para ação, no português. É importante esclarecer qual atitude você espera que o público tome após assistir ao seu conteúdo. Se o objetivo é ganhar mais seguidores nas redes sociais, é possível colocar essa chamada no fim do vídeo.

O importante é nunca se esquecer de planejar e definir objetivos antes de começar alguma estratégia. Seguindo os passos que preparamos é possível criar conteúdos incríveis para sua empresa, engajando assim seus consumidores e aumentando suas vendas.

E então, preparado para começar a produzir seu vídeo institucional? Temos certeza de que será um sucesso. Gostou do nosso conteúdo? Compartilhe nas redes sociais.

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